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Der HR Benchmark von NetFed zeigt den aktuellen Stand digitaler HR-Kommunikation in ausgewählten deutschen Großunternehmen. Die seit vielen Jahren etablierte Studie wird regelmäßig an die neuen Anforderungen der Stakeholder angepasst und jährlich veröffentlicht. Für den aktuellen Benchmark hat das NetFed-Team die Human-Resources-Websites von 60 ausgewählten großen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert und anhand von 62 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht. Zusätzlich wurden die Social-Media-Kanäle und Business-Netzwerke hinsichtlich des Contents und deren Einbindung auf den Karriereseiten geprüft. Die Kriterien sind den drei Kategorien „Einblick ins Unternehmen“, „Bewerbung“ und „Dialog & Social Media“ zugeordnet. Die Ergebnisse des HR Benchmarks fließen in den Corporate Benchmark ein, den wir seit 2003 regelmäßig veröffentlichen. 

Untersuchungszeitraum:

2. Quartal 2020

Teilnehmerfeld:

Karriere-Websites von 60 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur

Umfang und Methode:

  • Online-Fragenkatalog mit 62 HR-relevanten Kriterien
  • Zuordnung der Kriterien in drei Kategorien: Einblick ins Unternehmen, Bewerbung, Dialog & Social Media
  • 30-Sekunden-Regel für ein realistisches Abbild des Nutzerverhaltens: Werden gesuchte Informationen nach 30 Sekunden nicht gefunden, gelten sie als nicht vorhanden.
  • Kriterien werden nach „sehr wichtig“ (3 Punkte) und „wichtig“ (2 Punkte) gewertet.
  • Die Websites konnten maximal 1.000 Punkte erreichen.

Die Leitfragen der Studie sind: Wie hoch ist der Grad der Digitalisierung in der HR-Kommunikation? Wie präsentieren sich Unternehmen als Arbeitgeber im Internet? Welche Informationen sind für die Zielgruppen im HR-Bereich interessant? Um diese Fragen umfassend zu beantworten, haben wir die Karriere-Websites anhand von 62 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht, die folgenden drei Kategorien zugeordnet sind:

  • Einblick ins Unternehmen

Welche Informationen stellt das Unternehmen in welcher Form bereit?

  • Bewerbung

Wie spricht das Unternehmen BewerberInnen an und welche Informationen zum Bewerbungsprozess sind verfügbar?

  • Dialog & Social Media

Welche Möglichkeiten zum Kontakt mit den HR-Zielgruppen setzt das Unternehmen ein?

Untersuchte Unternehmen

Für den HR Benchmark 2020 haben wir die Karriere-Websites von 60 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert (Untersuchungszeitraum Q2 2020).

UnternehmenBrancheWebsite
ABB AGTechnologiekonzernnew.abb.com
adidas AGSportartikelwww.adidas-group.com
Allianz SEVersicherungcareers.allianz.com
Audi AGAutomobilproduktionwww.audi.com
BASF SEChemiewww.basf.com
Bayer AGChemiecareer.bayer.com
Beiersdorf AGDrogerie und Kosmetikgüterwww.beiersdorf.de
Bertelsmann SE & Co. KGaAMedienwww.bertelsmann.de
BMW AGAutomobilproduktionwww.bmwgroup.com
Brenntag AGHandelwww.brenntag.com
Continental AGAutomobilzuliefererwww.continental.com
Covestro AGChemiewww.covestro.com
Daimler AGAutomobilproduktionwww.daimler.com
Deutsche Bahn AGLogistikwww.deutschebahn.com
Deutsche Bank AGBankenwww.db.com
Deutsche Börse AGFinanzdienstleistungencareer.deutsche-boerse.com
Deutsche Lufthansa AGLuft- und Raumfahrtwww.be-lufthansa.com
Deutsche Post DHL GroupLogistikwww.dpdhl.com
Deutsche Telekom AGTelekommunikationwww.telekom.com
Dr. Ing. h.c. F. Porsche AGAutomobilproduktionwww.porsche.com
Drägerwerk AG & Co. KGaATechnologiekonzernwww.draeger.com
E.ON SEVersorgerwww.eon.com
ERGO Group AGVersicherungwww.ergo.com
Evonik Industries AGChemiecareers.evonik.com
Fresenius Medical Care AG & Co. KGaAMedical Equipmentkarriere.fresenius.de
Fresenius SE & Co. KGaAPharmakarriere.fresenius.de
HeidelbergCement AGBaumaterial und -komponentenwww.heidelbergcement.com
Henkel AG & Co. KGaAKonsumgüterwww.henkel.de
Heraeus Holding GmbHTechnologiekonzernwww.heraeus.com
HOCHTIEF AGBauwww.hochtief.de
Infineon Technologies AGTechnologiekonzernwww.infineon.com
KION GROUP AGMaschinenbauwww.kiongroup.com
LANXESS AGChemiecareer.lanxess.com
LEONI AGAutomobilzuliefererwww.leoni.com
Linde AGChemiewww.the-linde-group.com
Merck KGaAPharmawww.merckgroup.com
METRO AGHandelwww.metroag.de
MTU Aero Engines AGLuft- und Raumfahrtwww.mtu.de
Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft AGVersicherungwww.munichre.com
Otto GmbH & Co KGHandelwww.otto.de
ProSiebenSat1 Media AGMedienkarriere.prosiebensat1.com
Puma SESportartikelabout.puma.com
REWE GroupHandelkarriere.rewe-group.com
Robert Bosch GmbHTechnologiekonzernwww.bosch.com
RWE AGVersorgerwww.group.rwe
SAP SESoftwarewww.sap.com
Schaeffler AGAutomobilzuliefererwww.schaeffler.com
Siemens AGTechnologiekonzernnew.siemens.com
Symrise AGChemiewww.symrise.com
Telefonica Deutschland GmbH & Co. OHGTelekommunikationwww.telefonica.de
thyssenkrupp AGTechnologiekonzernkarriere.thyssenkrupp.com
TUI AGTourismuscareers.tuigroup.com
TÜV Rheinland AGDienstleistungenwww.tuv.com
Uniper SEVersorgerwww.uniper.energy
Vodafone GmbHTelekommunikationjobs.vodafone.de
Voith AGTechnologiekonzernwww.voith.com
Volkswagen AGAutomobilproduktionwww.volkswagenag.com
Vonovia SEImmobilienkarriere.vonovia.de
Wirecard AGDienstleistungenwww.wirecard.com
ZF Friedrichshafen AGAutomobilzuliefererwww.zf.com

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